当前，发展新质生产力成为推动高质量发展的内在要求。浙江作为全国化妆品产业核心聚集区，拥有千亿级化妆品产业集群，正处在品质革命与消费升级的交汇点上。

　　近年来，浙江以科技创新促产业向新、以服务之进促产业向强，企业主体、社会组织和政府部门协同联动，推动“美丽制造”的转型“进度条”加速更新。

　　2024年，浙江化妆品全产业链销售收入达1225亿元，拥有相关生产企业660家，出口额全国占比达四分之一以上。

 

美妆品牌花西子利用“多维全息AI感官行为研究系统”开展用户研究

与人工智能“强强联合”

 

　　今年以来，由宇树科技、深度求索等人工智能企业掀起的AI浪潮以前所未有的速度渗透到各个行业，也给化妆品产业转型升级提供了良好契机。过去，消费者选择一支口红需要对着镜子反复试色。如今，越来越多人倾向于通过手机摄像头“扫”脸，等待系统自动生成专属推荐妆容。

　　美丽行业正在经历前所未有的变革。AI技术可以通过分析皮肤类型、皮肤问题和环境因素，为消费者提供个性化的护肤产品和护肤程序，它还在产品研发、市场营销和消费者体验等方面发挥着重要作用。目前，浙江已有近30个美妆品牌推出了虚拟代言人或是与虚拟人进行合作。

　　不久前，总部位于德清县的兰树化妆品股份有限公司推出了一款新产品——搭载深度求索人工智能大模型的第三代AI测肤仪。该款测肤仪可实现“千人千面”的门店个性化服务。它就像一位经验丰富的真人专家，能够与顾客进行高效且有效的互动对话，给出更智能、专业、精准的护肤方案。

　　在研发领域，AI技术也大显身手。美妆品牌花西子前瞻性地引进全息AI感官系统，以人工智能赋能产品研发与用户需求洞察。禾美生物科技（浙江）有限公司结合清华长三角研究院与公司自身的核心技术优势，立足皮肤衰老机制研究，深度运用AI计算生物学技术进行多肽等活性原料的创新开发，为健康领域提供基于创新活性物的整体解决方案。

　　“在AI驱动下，美妆产业正从经验驱动型向认知驱动型跃迁。”浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳说，“除了在服务领域，比如虚拟代言人、虚拟主播、AI测肤仪等，化妆品研发、生产质量管理中的AI应用也越来越多了，比如配方研发、原料开发等。”她表示，在不久的将来，AI技术在化妆品产业链中的渗透将更加深入。

 

与绿水青山“化学反应”

 

　　如果说，AI技术赋能让化妆品企业增强了科技创新的核心驱动力，植物原料的“崛起”则让“生态美妆”成为产业转型的另一关键词。

　　“近年来，化妆品原料国产替代力不断提升。”在第七届浙江省化妆品产业高质量发展大会上，中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌介绍，2021年至2024年，我国新增备案原料数量分别为6个、42个、69个、91个（其中1个为注册）。值得一提的是，去年新增备案植物原料42个，数量首次超过化学原料。

　　植物原料的“崛起”，为浙江生态美妆的加速发展提供了强大动力。

　　近段时间，浙江西臣莱莫生物技术有限公司的新基地正在进行投产前的准备工作。企业正通过“植物智造”技术撬动生态美妆产业新赛道。此前，公司已开发出柑橘面霜、猕猴桃面膜等一系列植物生态产品。通过提取植物天然成分，结合有机化学技术，将果蔬花卉转化为具有多种功效的化妆品原料，有效延长了农产品的价值链。

　　在丽水市，一条以莲都“健康绿谷·东方丽都”产业园为核心，丽水市山茶籽油原料基地、景宁黄精原料、庆元“眉笔之乡”、龙泉青瓷美妆包材、青田进口美妆展销中心等互相支撑的生态美妆全产业链初现雏形。当地还注册了全国首个美妆类集体商标“俪人丽质”，实施公共品牌和企业品牌联动发展的品牌战略。2024年，丽水市化妆品相关产业产值达32亿元，化妆品及洗护用品出口额近2亿元，新增国产普通化妆品备案产品252个。

　　发挥省化妆品植物原料研究中心技术优势，建立浙江特色化妆品植物原料数据库，制定化妆品原料质量标准，推进化妆品一二三产联动发展……在浙江，一系列“绿水青山”与“美丽产业”的“化学反应”，让浙江地方特色农产品进入化妆品产销链，为化妆品行业高质量发展注入全新活力。

 

创“美丽制造”最优环境

 

　　目前，浙江化妆品产业已经形成了分工有序、优势互补的完整产业链：以杭州、湖州为中心的护肤类化妆品产业集群，湖州美妆小镇与上海东方美谷、广州白云美湾齐名，为全国三大美妆产业重镇之一；以金华义乌地区为中心的彩妆化妆品产业集群，主打彩妆出口；以绍兴、宁波余姚为主的化妆品原料和包装材料产业集群；以丽水、温州和衢州为主的特色植物原料培育区。

　　为帮助企业抓住政策红利释放期、科技赋能突破期、品牌价值跃升期的“黄金”窗口，实现化妆品产业转型升级，浙江持续优化营商环境，以服务向优力促产业向强。

　　位于湖州市吴兴区的美妆小镇有着“东方格拉斯”的美誉。这里的美妆产业从零起步，在短短的时间里从无到有、从有到优、从优到强，逐步建立起以珀莱雅等企业为龙头、终端制造和配套产业齐备的化妆品全产业链。提质向新之路上，当地全力推动小镇从“建链”向“强链”转变、从“重产出”向“重品质”提升、从“强生产”向“强品牌”优化，打造更加集聚、更高品质、更响品牌的美妆产业集群。

　　生产成本上，全省首个化妆品生产企业基础设施共享试点的落地，解决了“母子公司”共用水处理系统、仓库、检测室等基础设施难题，帮助企业节省了20%至25%的生产成本。今年，有4家美妆企业再投资总额达7.2亿元，3家企业的15条生产线向美汝小镇内转移。

　　原料供应上，美妆小镇不仅引进29家原料研发企业，还与四川省小金县合作共建玫瑰共富基地，开展精油萃取、香精提炼、香氛调制等产业技术帮扶和优质原材料认购，将美妆产业链从生产端向原料种植加工端延伸。

　　政务服务上，湖州市吴兴区市场监管局联合省药监局专门设立了“直通车”，开辟化妆品日常监管、技术审评、检验检测等高效联络渠道，为企业在产品研发、安全评估、生产许可等方面提供直通服务。目前，美妆小镇已在全省率先实现化妆品备案当日办结、两天内完成生产许可取证。

　　为促进产业提质，湖州市吴兴区还持续升级美妆产业质量基础设施“一站式”服务平台，在集成计量、标准化、认证认可、检验检测、质量管理、知识产权、品牌培育7项服务的基础上，延伸知识产权、品牌培育、人力咨询等增值服务。2024年，美妆小镇总产值突破百亿元大关，同比增长27%。